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L'IRT lance une campagne digitale avec eDreams ODIGEO

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Campagne digitale eDreams ODIGEO
L'Île de La Réunion Tourisme a mis en place une ambitieuse campagne digitale de communication et de promotion de la destination via un partenariat avec eDreams ODIGEO, la plus grande agence de voyages en ligne d'Europe.

Dotée de cinq marques, dont quatre OTA (Online Tourism Agency) phares (Opodo, Go Voyages, eDreams et Travel Link) et un comparateur de voyages (Liligo), eDreams ODIGEO représente 28 % des parts de marché des OTA en Europe et 43 % de parts de marché en France. Il n’en fallait pas plus pour faire de eDreams ODIGEO la plus grande agence de voyages en ligne d’Europe.

Pour promouvoir la destination Réunion sur le digital et booster les ventes, l'Île de La Réunion Tourisme a noué un partenariat avec eDreams ODIGEO et lancé une ambitieuse campagne de communication. Celle-ci s'articule autour d'un mini-site dédié qui va permettre d'augmenter la notoriété de La Réunion auprès des utilisateurs des différentes plateformes.

 


Un « brand day » Réunion sur eDreams

Grâce à cette campagne, qui s’étend jusqu’au mois de mai 2019, La Réunion va bénéficier d'une forte visibilité sur les pages d'accueil des différents sites eDreams ODIGEO via l'affichage de bannières et la diffusion de vidéos. Le trafic mensuel de ces sites s'établit à hauteur de 39 millions de pages vues et 5,6 millions de visiteurs uniques. 

Autre opération d'envergure : le « brand day » eDreams. Ainsi, durant une journée complète, l'ensemble de l'habillage et toutes les impressions de la page d'accueil du site eDreams.fr seront dédiés à l'île de La Réunion.

Le dispositif prévoit également de pousser la recherche « île de La Réunion » auprès d'une audience ciblée. eDreams ODIGEO enverra par ailleurs des newsletters en ciblant, parmi sa base de 2,4 millions d'abonnés, les prospects ayant des affinités avec la destination et les destinations concurrentes.

Objectif : 7 % de volume de réservation par rapport à 2018

Enfin, cette campagne digitale possède également un volet réseaux sociaux puisque du contenu mettant en avant les atouts de la destination Réunion, notamment des vidéos, sera diffusé sur les canaux eDreams ODIGEO. Il s’agit là d’une opportunité, pour l'IRT, de toucher potentiellement les communautés en ligne des OTA sur Facebook, Twitter et Instagram. 

L'objectif cette année est d'augmenter d'au moins 7 % le volume de réservations sur la période de la campagne, par rapport à 2018.