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Campagne de communication nationale lors des fêtes de fin d’année 2021 : le bilan

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Campagne de communication nationale lors des fêtes de fin d’année 2021 : le bilan
L’Île de La Réunion Tourisme (IRT) a mené, d’octobre à décembre 2021, une campagne de communication sur le territoire national en amont des fêtes de fin d’année et des vacances scolaires des métropolitains. Au programme : une campagne de communication en télévision et online, des campagnes urbaines menées en collaboration avec de grandes enseignes, ainsi que deux opérations spéciales à l’approche des fêtes de fin d’année.
  • Campagne TV : du 16 octobre au 7 novembre derniers, le film promotionnel de La Réunion était diffusé sur les principales chaînes de télévision nationales. À cette campagne télévisée, s’est ajoutée une campagne vidéo online via les replays de My TF1, M6 et France TV, Dailymotion, YouTube, Facebook et TikTok.
    • 21 millions de 25/ 59 ans qui ont été touchés !
    • Près de 20 millions d’internautes qui ont été touchés
    • 16 millions de vues online

 

  • Du 22 novembre et jusqu’au 5 décembre 2021, La Réunion était à l’affiche en Île-de-France et dans les grandes villes de province. Une campagne vidéo innovante sur 231 écrans à Paris et partout en France de l’enseigne Monoprix, ainsi que sur 3 écrans Premium de la Fnac idéalement situés dans la capitale sur les Champs-Élysées, à Saint-Lazare et à Ternes. Ce dispositif a permis de capitaliser sur la forte affluence des grandes villes françaises en période de fêtes, en s’appuyant sur une cible urbaine.

 

Deux opérations spéciales ont également été déployées avant Noël :

 

  • Du 13 au 17 décembre, l’Île de La Réunion Tourisme a porté la délocalisation de Virgin Tonic, la matinale de Virgin Radio animée par le Réunionnais Manu Payet, à La Réunion. Le Noël de Virgin Tonic dans l’île intense a offert une formidable vitrine à la destination Réunion en créant un événement à l’antenne et sur les réseaux sociaux. Cette opération à forte visibilité a permis de toucher 81,1 millions des 25/ 49 ans en radio et 2,7 millions en social media.

 

  • Le week-end du 11 et 12 décembre 2021, une grande chasse au trésor de Noël urbaine à Paris, Lyon et Marseille, ainsi que sur le digital. À la clé : des séjours à remporter direction l’île intense ! Plus de 10.000 participants ont joué au Noel de l’île intense.